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互联网时代与中华音乐走出去

2018-09-02 08:30
  

  在世界范围有效传播中华音乐文化,一方面可以凝聚海内外华人,增强世界范围内炎黄子孙对中华文化的认同感。互联网为新时期传播中华音乐文化提供了契机,通过互联网渠道的传播更可以帮助我们树立当代中国的良好形象,消弭西方社会对我们的误解。互联网时代的音乐传播与消费形式已经发生重大变化,据课题组对全球访问量第三大网站“中国音乐”传播和接受情况的大数据统计,在中国音乐视频文件中,传统音乐元素占73%,流行音乐元素占22%左右,其他占5%左右。据调查,西方网民对中国音乐中所体现的“人与自然”浑然天成的音乐观念趋之若鹜,这说明中国传统音乐以其独特的美学观念在世界范围内吸引着世界众多音乐网民。

  关键词:互联网;中国音乐;音乐文化;传统音乐;世界范围;音乐网站;媒体;语言;文化传播;音乐传播

  在世界范围有效传播中华音乐文化,一方面可以凝聚海内外华人,增强世界范围内炎黄子孙对中华文化的认同感;另一方面可以利用音乐所具有的跨越语言和文化障碍的特殊作用,让更多的人通过音乐蕴含的中国文化了解中国。互联网为新时期传播中华音乐文化提供了契机,通过互联网渠道的传播更可以帮助我们树立当代中国的良好形象,消弭西方社会对我们的误解。

  自“大外宣”的文化战略提出以来,国家以前所未有的力度助推中国音乐“走出去”。但总体来说,推进中华音乐文化的世界传播依然面临三方面的难点:一是国内媒体在对外文化传播中使用的传播方式不易被西方主流媒体接受,对中外文化跨语境传播的差异以及弥补这种差异的主动意识不足;二是音乐文化的宣传态度急功近利,缺少通过音乐交流、文化理解和人文沟通来潜移默化传播中国音乐文化的意识;三是缺少对传统音乐哲学内涵和人文美学理念沟通,未能有效利用较为开放的境外媒体平台传播中国音乐文化。

  进入互联网时代,网络已经成为世界范围内使用最广泛的跨越时空和地域的音乐传播渠道。加强中国传统音乐文化的国际传播,需要充分利用互联网增强中国文化的国际影响力。

  互联网时代的音乐活动已开始从线下传播转向线上传播。互联网时代的音乐传播与消费形式已经发生重大变化,据课题组对全球访问量第三大网站上“中国音乐”传播和接受情况的大数据统计,在中国音乐视频文件中,传统音乐元素占73%,流行音乐元素占22%左右,其他占5%左右。网友对中国音乐的视频评价使用了20多种语言,点赞观众踊跃。由于目前该网站主要服务于中国大陆以外的网民,据此可以基本判断,中国音乐的网络流传已经成为一种全球性的趋势。应充分利用这一有利趋势,统一部署中国音乐文化在互联网上的国际传播。

  以开放的姿态容纳、走进国际互联网音乐网站。通过互联网渠道传播以中华传统音乐为载体的文化内容,应契合西方民众的文化欣赏习惯,利用音乐的文化渗透性提升中国在世界媒体中的形象。目前,海外主流互联网站音乐传播的作用已经超过传统的电视、广播渠道和日报、书籍、杂志等平面媒体,与此同时,很多中国传统音乐的表现形式也无法用西方音乐会的形式得以体现,比如古琴、江南丝竹等所具有的修身养性、沟通自然的文化功能,就不适合在西方音乐厅的表演环境下实现。据调查,西方网民对中国音乐中所体现的“人与自然”浑然天成的音乐观念趋之若鹜,这说明中国传统音乐以其独特的美学观念在世界范围内吸引着世界众多音乐网民。因此,可以在互联网上通过中国传统音乐的美学观念传达中华民族热爱自然、崇尚自然的价值观,潜移默化中向西方传送中国的传统价值观。

  利用互联网传播中国音乐文化,策略和方式上需要积极应对、精心组织。近年来,国内媒体已经意识到西方主流网站在文化传播方面的重要作用。如何有效利用这些海外主流网站,常态化地向世界非华裔网民传播中国音乐文化,需要我们认真研究。也可以在其他互联网产品,如游戏、电影电视、广告和网络微课教学中,增加宣传中国传统音乐美学和哲学观念的内容,培育互联网一代的海外中国音乐听众和中国音乐文化市场。

  加强本土网站“走出去”,培育国内视频和音乐网站的国际竞争力。扶持传播中国音乐文化正能量的音乐网站走向世界,形成中国音乐网络传播海外和国内并进的两翼格局。目前我国对国外互联网企业尚未开放市场,在政策保护下国内网络媒体的关注力大多放在国内市场,与国外用户、占领国际市场的商业竞争原动力缺失,使得我国在世界范围内的音乐文化传播领域话语权力量薄弱。因此需要加大国内网站的竞争与开放性,增加中文以外的语言界面,在技术上全面提高传输速度,更好地打造中国自己的国际互联网音乐传播阵地。

  整合扶持海外音乐华媒,加强交流合作。目前海外中文音乐网站基本处于起步阶段,市场份额很小,应将这些音乐传媒纳入国家对外传播整体战略,帮助他们改进传播理念和技术,甚至可以对网站进行国家收购。利用海外中文音乐网站的市场优势,克服我们在空间距离和语言文化隔阂方面的不利因素,从不同角度进行全方位的对外音乐文化传播,形成国际互联网上内外呼应的格局。

  (作者为国家社科基金艺术学重大项目“互联网语境中中外音乐交互影响研究”首席专家、宁波大学教授)

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